Raktažodžių tyrimas
Prieš kuriant puslapius reikia žinoti, ko žmonės ieško. Raktažodžių tyrimas paverčia paieškos duomenis svetainės struktūra: kiekvienas puslapis gauna savo užklausas, paskirtį ir prioritetą.
ESMĖ /01
Kas yra raktažodžių tyrimas?
Raktažodžių tyrimas yra paieškos paklausos analizė: kokiomis frazėmis klientai ieško jūsų paslaugų, kiek kartų per mėnesį ir kokia konkurencija dėl kiekvienos frazės. Tai pirmoji SEO paslaugų dalis, nes visi kiti darbai remiasi jo išvadomis.
Be tyrimo svetainė kuriama spėjant. Spėjimai dažniausiai būna brangūs: puslapiai taikosi į frazes, kurių niekas neieško, arba konkuruoja tarpusavyje dėl tos pačios užklausos.
KETINIMAI /02
Užklausų tipai pagal paieškos ketinimą
Ta pati tema turi skirtingus ketinimus: „kas yra seo“ nori sužinoti, „seo paslaugos“ nori rasti tiekėją, o „seo paslaugų kainos“ jau lygina. Kiekvienas ketinimas reikalauja skirtingo puslapio tipo.
| KETINIMAS | PAVYZDŽIAI | KOKIO PUSLAPIO REIKIA |
|---|---|---|
| INFORMACINIS | „kas yra seo“, „kaip veikia paštomatai“ | straipsnis arba gidas, kuris atsako ir kuria pasitikėjimą |
| KOMERCINIS | „seo paslaugos“, „svetainių kūrimas“ | paslaugos puslapis su aiškia verte ir kaina |
| TRANSAKCINIS | „seo paslaugų kainos“, „užsakyti svetainę“ | kainų puslapis arba užsakymo forma be trikdžių |
| LOKALUS | „kirpykla vilniuje“, „seo paslaugos kaune“ | miesto puslapis ir Google verslo profilis |
PROCESAS /03
Kaip atliekame raktažodžių tyrimą
Tyrimas vyksta penkiais žingsniais: nuo pradinio užklausų sąrašo iki svetainės struktūros žemėlapio su prioritetais. Būtent šiuo metodu sukurta ir ši svetainė.
- 01
Pradinis sąrašas
Surenkame užklausas iš jūsų srities žinių, konkurentų svetainių ir paieškos pasiūlymų. Pradiniame sąraše paprastai būna keli šimtai frazių.
- 02
Paklausos duomenys
Kiekvienai frazei gauname paieškos apimtį, konkurencijos lygį ir sezoniškumą iš profesionalių įrankių. Spėjimai virsta skaičiais.
- 03
Grupavimas pagal ketinimą
Frazės sugrupuojamos pagal tai, ko žmogus iš tikrųjų nori: sužinoti, palyginti ar pirkti. Viena grupė reiškia vieną būsimą puslapį.
- 04
Konkurencijos analizė
Patikriname, kas ranguojasi pagal svarbiausias grupes ir kokio turinio reikia norint juos aplenkti. Kartais nišą laimi tas, kas pamato tuščią vietą.
- 05
Puslapių žemėlapis
Rezultatas: prioritetų tvarka surikiuotas svetainės struktūros planas, kuriame kiekvienas puslapis turi savo užklausas ir paskirtį.
REZULTATAS /04
Ką gaunate: tyrimo ataskaita
Tyrimo rezultatas yra dokumentas, su kuriuo galima dirbti iš karto: ne frazių lentelė, o veiksmų planas. Jį galite įgyvendinti patys arba perduoti bet kuriam specialistui.
- Užklausų sąrašas su paklausa, konkurencija ir sezoniškumu
- Grupės pagal paieškos ketinimą: viena grupė = vienas puslapis
- Svetainės struktūros žemėlapis su prioritetų eile
- Konkurencinės aplinkos apžvalga pagal svarbiausias grupes
- Rekomendacijos antraštėms ir meta duomenims
Kuriant svetainę pas mus šis tyrimas įskaičiuotas į svetainės kūrimo kainą: struktūra iš paieškos duomenų yra mūsų standartas, o ne priedas.
KLAIDOS /05
Dažniausios klaidos renkant raktažodžius
Keturios klaidos, kurias matome dažniausiai. Kiekviena iš jų kainuoja mėnesius laiko, nes pastebima tik tada, kai srautas neauga.
- Taikymas tik į didžiausios paklausos frazes, kur konkurencija neįveikiama
- Ignoruojamos ilgosios užklausos, kurios atveda pasiruošusius pirkti klientus
- Painiojami ketinimai: paslaugos puslapis bando atsakyti į informacinį klausimą
- Tyrimas daromas kartą ir pamirštamas, nors paklausa keičiasi
DUK /06
Dažni klausimai apie raktažodžių tyrimą
Kas yra raktažodžių tyrimas?
Raktažodžių tyrimas yra procesas, kurio metu išsiaiškinama, kokiomis frazėmis žmonės ieško jūsų paslaugų ar prekių, kokia kiekvienos frazės paklausa ir konkurencija. Rezultatas yra ne frazių sąrašas, o svetainės struktūros planas: kokie puslapiai reikalingi ir į kurias užklausas kiekvienas taikosi.
Kiek kainuoja raktažodžių tyrimas?
Atskiras raktažodžių tyrimas yra vienkartinis projektas nuo 300 €, o kuriant svetainę pas mus jis įskaičiuotas į kainą. Apimtis priklauso nuo rinkos dydžio: vienos paslaugos verslui užtenka mažesnio tyrimo, kelių krypčių įmonei reikia išsamesnio.
Kuo raktažodžių tyrimas skiriasi nuo raktažodžių analizės?
Praktikoje tai tas pats darbas: užklausų paieška, jų paklausos vertinimas ir grupavimas. „Analize“ dažniau vadinama esamos svetainės patikra, ar ji taikosi į teisingas užklausas, o „tyrimu“ darbas nuo nulio. Mes darome abu variantus.
Ar tyrimą galiu pasidaryti pats nemokamais įrankiais?
Iš dalies. „Google“ pasiūlymai ir „Search Console“ duoda naudingų užuominų, tačiau be paklausos skaičių sunku atskirti svarbias frazes nuo skambių. Didžiausia vertė yra ne įrankiuose, o interpretacijoje: kaip užklausas paversti struktūra, kuri neleidžia puslapiams konkuruoti tarpusavyje.
Kas vyksta po tyrimo?
Tyrimo žemėlapis virsta darbais: naujų puslapių kūrimu, esamų pertvarkymu ir turiniu. Šiuos darbus galite įgyvendinti patys, su savo komanda arba užsakyti pas mus kaip SEO paslaugų dalį.
Kaip dažnai tyrimą reikia atnaujinti?
Pagrindinis tyrimas atliekamas kartą ir tarnauja metus ar ilgiau. Atnaujinti verta, kai keičiasi paslaugos, atsiranda nauji konkurentai arba „Search Console“ rodo užklausas, kurių struktūra nedengia. Nuolatinės stebėsenos planuose tai darome reguliariai.